Daniel Greider sio mgeni kwa Tommy Hilfiger. Alijiunga na kampuni hiyo mnamo 1997 kama msimamizi wa chapa huko Uswizi na Austria, miaka kumi baadaye alikua Mkurugenzi Mtendaji wa chapa hiyo katika soko la Uropa, na mnamo 2014 alichukua nafasi ya Mkurugenzi Mtendaji na amehusika na ukuzaji wa chapa tangu wakati huo. Mkutano wetu unafanyika katika jengo kubwa karibu na barabara kuu za Amsterdam. Ina nyumba ya kituo cha denim, vifaa vya sampuli vya vitambaa, maabara ambapo lasers huangaza, rangi ya scuffs kwenye jeans, na mashine kubwa za kuosha. Ofisi kubwa ya Mkurugenzi Mtendaji inatoa maoni mazuri ya bay na meli.
Ni nini nyuma ya falsafa ya kampuni "Bidhaa ni mfalme"
Nimekuwa katika biashara ya mitindo kwa miaka 30 na nimeona kupanda na kushuka - huu ni mchakato wa asili ambao umekuwa na utakuwa daima. Sasa kuna utulivu katika mtindo wa denim, lakini ninaamini kwamba kilele kipya cha umaarufu kiko mbele. Tunachangia kikamilifu kwa kuanzisha ubunifu katika uzalishaji, kwa sababu mafanikio yetu yana usawa kati ya historia ya chapa na teknolojia za hali ya juu. Jeans ya chini ya Bell ilikuwa kitu cha kwanza kutolewa chini ya chapa ya Tommy Hilfiger, na zinaendelea kuwa muhimu. Kusimamia urithi wa chapa vizuri ni kazi kubwa na muhimu.
Biashara katika uwanja wowote inaangamia ikiwa haina bidhaa bora kwa bei inayofaa. Hautadumu kwa muda mrefu tu kwenye kampeni nzuri ya matangazo na bei za chini. Ikiwa bidhaa hiyo hailingani, mteja ambaye anathamini ubora, akiwa ameinunua mara moja, hatakuja tena. Kwa Tommy Hilfiger, tunawekeza katika bidhaa na bei sawa. Lakini wakati wa kudumisha ubora, ni muhimu usisahau kuhusu ubunifu. Chukua misingi ya jeans, kwa mfano. Kila mtu anasema wanaonekana sawa kila wakati. Sio hivyo, kila msimu hubadilika kidogo kwa sababu ya utaftaji wa kila wakati wa matokeo bora katika muundo na uzalishaji. Leo tunasema: "Bidhaa ni mfalme, mteja ni malkia."
Kituo cha © huduma ya vyombo vya habari
Kuhusu Amsterdam
Katika miaka nane iliyopita, mji mkuu wa Uholanzi umechukua jukumu muhimu katika tasnia ya mitindo, ukizidi Milano, London na Paris. Hapa watu wako wazi iwezekanavyo kwa maoni mapya na huunda haraka mwelekeo ambao ulimwengu wote unachukua, pamoja na katika uwanja wa "jeans". Jimbo linawekeza katika tasnia ya denim: wanashikilia maonyesho ya mada na kufungua vituo maalum katika jiji.
Kuhusu kituo cha denim
Hoja zetu kuu za msaada zimejilimbikizia hapa - vituo, maktaba, ofisi, maabara. Katika "jiko la mitindo", wabunifu hujumuisha maoni yoyote, kuwajaribu, kukagua uzalishaji, kutafuta kitambaa sahihi kati ya sampuli 1300 zilizokusanywa kutoka kote ulimwenguni, mifano ya kusoma kutoka misimu iliyopita na kuwasiliana na wateja. Wateja huja hapa kujaribu au kutoshea mfano - katika chumba chetu cha michezo inachukua masaa 48, tofauti na wiki 4-6 za kawaida zinazotolewa na kampuni zingine.
Mkusanyiko mpya wa Tommy Jeans
Hapo awali, haikuwezekana kuunda uzi wa pamba uliobadilishwa kikamilifu wa kiwango na kiwango ambacho tulihitaji. Mwishowe, kila kitu kilifanywa kazi na chemchemi hii itakuwa mkusanyiko wa kwanza wa nyenzo za denim za pamba zilizosindika 100%. Hii ilitokea shukrani kwa kushirikiana na kituo cha denim PVH, ambacho kinaweka viwango vipya katika utengenezaji wa denim. Kapsule inajumuisha mifano katika mtindo wa suruali ya mama maarufu katika miaka ya 90, na vile vile ngozi nyembamba na koti kubwa.
© huduma ya vyombo vya habari
Uzalishaji wa kirafiki
Utunzaji wa mazingira ni siku zijazo zinazohusu nyanja zote za maisha, pamoja na mitindo. Kampuni zinahusika sana katika usindikaji wa bidhaa zao, na ninajivunia matokeo ya kazi ya kituo chetu: kwanza, matumizi ya maji ya kiuchumi - tunaokoa kutoka lita 15 hadi 60 kutoka kwa jozi moja, pili, kupunguza matumizi ya kemikali, tatu, kupunguza kiwango cha taka na kutoa dioksidi kaboni. Kwa kuongezea, tumeacha matumizi ya pumice asili na mawe katika kuosha ili kufikia athari ya scuff, ikibadilishwa na mapipa ya chuma cha pua na enzymes zisizo na sumu. Tunatumia tena denim na kukopa vifungo kutoka kwa makusanyo ya zamani. Tunatengeneza nyuzi kutoka kwa chupa za plastiki zilizorejeshwa na vitambulisho kutoka kwa karatasi iliyosindikwa. Tumeanzisha teknolojia ya kipekee ya kumaliza laser,ambayo inachukua sekunde 90 kinyume na usindikaji wa mwongozo wa dakika 40. Mfumo maalum wa utakaso wa maji umewekwa katikati ya denim: mashine maalum huondoa nyuzi, kemikali na rangi ya indigo. Maji safi huhifadhiwa kwenye tangi kwa matumizi tena na kutumika wakati wa safisha inayofuata. Tunatumia na kusafisha maji kwa siku 30-40, baada ya hapo husafishwa tena na kuhamishiwa kwa kampuni anuwai, kwa mfano, zile zinazotengeneza lami.
Kuhusu bei
Leo bei ya jeans yetu ya kawaida ni kati ya $ 99 hadi $ 149, mfano wa kibonge hugharimu $ 119. Tunataka kufikisha kwa mteja kuwa uzalishaji endelevu haufanyi bidhaa kuwa ghali zaidi. Changamoto ya kupunguza gharama iko kabisa kwa tasnia, na mashine za kuchakata sasa zinafaa zaidi na zina gharama nafuu. Kwa mfano, hapo awali, wakati wa kuagiza kundi, ningeweza kukosea na idadi, na ziada ilibaki kwenye ghala, lakini leo zinatumika, ambayo inamaanisha kuwa biashara inazidi kupata faida.
Dhana ya baadaye ya ununuzi
Teknolojia za dijiti zilitusukuma kwenye wazo la kuunda aina mpya ya duka. Mnunuzi hujikuta katika nafasi ambapo vitu vya jadi vimejumuishwa na uvumbuzi wa kiteknolojia na ubinafsishaji. Duka kama la kwanza huko Amsterdam lilikuwa kubwa (zaidi ya 300 sq. M), kila mahali kuna maonyesho ya maingiliano, ambayo unaweza kutazama katalogi mkondoni na kuagiza uwasilishaji wa vitu ofisini kwako au nyumbani. Ikiwa unakuja kujaribu suti, basi utapewa viatu na shati ili uweze kuona suti hiyo "kazini".
© huduma ya vyombo vya habari
Kuhusu msukumo
Nimehamasishwa na anuwai ya tasnia, kutoka kwa kilimo cha tulip hadi Mfumo 1. Ni makosa kufikiria kuwa biashara ya mitindo na uwanja wa mbio hauna uwanja wowote wa kawaida - nimejifunza mengi kutoka kwa wenzi wetu katika timu ya Mercedes. Kwa mfano, kukusanya na kusoma habari kwa usahihi. Tunatumia njia kama hiyo kuboresha ugavi na kuelewa vizuri mahitaji ya wateja popote ulimwenguni.
Jinsi Tommy Hilfiger anavyofanya kazi
Mara nikapigwa na njia ya Tommy ya kubuni. Kama sheria, mwanzoni, mkusanyiko umeundwa, ambao umegawanywa katika mitindo na mitindo, na mnunuzi huwafuata. Kwanza Hilfiger anaangalia wateja, husikiliza matakwa yao, kisha anaenda studio na kuunda kile walichokiota. Anaunda kulingana na maoni na matakwa ya wateja wake. Falsafa hii ya kuchanganya ubunifu na biashara bado ni sehemu muhimu ya DNA yetu na inaweka Tommy Hilfiger mbali na chapa zingine za malipo ya ulimwengu.
Nguvu gani ya kampuni
Tommy Hilfiger ameunda kampuni ya mabilioni ya dola ambayo imebakiza gari ambalo lina asili ya kuanza. Leo chapa imeibuka kuwa moja ya chapa zinazoongoza za dijiti na ubunifu katika tasnia ya mitindo. Hatari kubwa sio kuchukua hatari. Ni muhimu kujaribu na kufikiria kwa njia mpya. Hii inamaanisha kuwa tunatafuta kila wakati teknolojia za kukata na kupata msukumo katika tasnia zingine. Kampuni hiyo inatoa mistari anuwai: classic, denim, michezo, watoto na anasa, pamoja na vidonge anuwai na ushirikiano. Kwa kuongeza, tuna washirika bora katika biashara ya manukato, vito vya mapambo, na muundo wa mambo ya ndani.
Kuchora na huduma ya laser © vyombo vya habari
Kuhusu mipango
Mnamo 1997, tulifungua ofisi ya Ulaya ya watu wanane katika chumba kidogo, na sasa tuko katika jengo kubwa na umati wa ofisi, ambayo huajiri watu elfu mbili. Yote ilifanya shukrani kwa shauku yetu ya pamoja, tamaa, bidhaa nzuri na utamaduni wa kipekee wa ndani. Njia yetu zaidi imeundwa wazi, na tunajua ni wapi tunataka kuhamia: kutoka kwa ukuzaji wa kituo cha denim cha PVH hadi ufunguzi wa chumba cha kufaa cha 3D, kutoka duka za siku za usoni hadi mauzo ya makusanyo mara tu baada ya onyesho katika Tazama Sasa, Nunua muundo wa Sasa.>
