Moja ya chapa za kwanza kutumia memes katika kampeni yao ya matangazo ilikuwa Gucci: mnamo 2017, chapa hiyo ilizindua kampeni ya #TFWGucci. Chapa hiyo imeshirikiana na wasanii maarufu wa Instagram na waandishi wa meme - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor na wengine.
Mwanamke mwenye huzuni katika uchoraji wa Renaissance na maelezo mafupi "Anapokununulia maua badala ya saa za Gucci" au picha za saa za kawaida na mifano ya Gucci, akifuatana na nukuu "Mimi na yule mtu anayesema usijali" - rahisi na ujumbe wa kuchekesha utakumbukwa na kila mtu kwa muda mrefu. Licha ya athari tofauti za wateja, makadirio yanaonyesha kuwa kampeni za ucheshi za Gucci zimevutia zaidi ya watu milioni 120.
1 ya 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Pamoja na kuwasili kwa Demna Gvasalia huko Balenciaga, akaunti ya Instagram ya chapa hiyo haraka ikageuka kuwa chanzo cha kumbukumbu: picha zote zinaonekana kuchukuliwa kabisa kwa bahati mbaya, video hazijapangiliwa, machapisho hayana alama yoyote au saini. Mamia ya maoni ya kuchekesha yanaonekana chini ya kila picha, ambayo watumiaji hutengeneza memes haraka. Haijulikani jinsi hii iliathiri faida ya kampuni, lakini jambo moja ni wazi: chapa inawajua watazamaji wake vizuri.
Katika chemchemi, chapa ya Uholanzi Viktor & Rolf ilitoa mkusanyiko mzima wa memes: nguo 18 za tulle na vichekesho, wakati mwingine maneno machafu ziliwasilishwa kwenye onyesho la mavazi. "Samahani kwa kuchelewa, sikutaka kuja", "Sina aibu, sikupendi tu", "Kwa kuzimu na hii, ninaenda Paris", "Hakuna picha, tafadhali”- picha kutoka kwa onyesho zilisambaa mara moja kwenye mtandao, ili nguo za meme zilileta umaarufu mkubwa kwa Viktor & Rolf.
Mkusanyiko wa 1 ya 5 Viktor & Rolf Spring 2019 © Victor Boyko / Picha za Getty © Victor Boyko / Picha za Getty © Victor Boyko / Picha za Getty © Victor Boyko / Picha za Getty © Victor Boyko / Picha za Getty
Kutolewa kwa mkusanyiko huo kimantiki sanjari na kaulimbiu ya Met Gala: ilikuwa mtindo wa kambi na ujinga wake wa asili na ya kutisha. Kwenye mpira wa taasisi ya mavazi, mwigizaji Haley Steinfield alionekana katika mavazi na maneno "Hakuna picha, tafadhali". Baadaye, nguo kutoka kwa mkusanyiko wa mavazi zilivaliwa na watu mashuhuri wengi: Julia Roberts anauliza hii kwenye jalada la Machi la Mwandishi wa Hollywood, Kylie Jenner - kwenye shindano la Jarida la Mahojiano la Ujerumani, na Kim Kardashian - wa Jamaa wa Japani.
Kulingana na utafiti wa injini ya utaftaji Lyst, memes ikawa mwenendo kuu mwaka jana, ambayo haishangazi, kwa sababu zote hubadilika kuwa matangazo mazuri ya virusi. Sisi sote tunapenda kofia kubwa za majani na mikoba midogo ya Jacquemus, bawaba ya Balenciaga IKEA, au tofali Kuu. Shukrani kwa vitu-memes, chapa hupata umaarufu haraka na kuvutia watazamaji wachanga wanaolipa.
Mfuko wa Balenciaga © balenciaga.com
Walakini, kwa kusudi la PR, memes haitumiwi tu na chapa za mitindo, bali pia na nyota. Kwa mfano, mwimbaji Celine Dion alikua icon ya mtindo. Inaaminika kuwa "makeover yake ya kizunguzungu" ilianza msimu wa joto wa 2016 na wiki ya mitindo huko Paris, wakati alionekana wakati anatoka hoteli katika hoodie ya Vetements inayoonyesha Kate Winslet na Leonardo DiCaprio kwenye bango la "Titanic", kwa ambayo aliimba wimbo (na wimbo maarufu) "Moyo Wangu Utaendelea". Akiendelea kubeza mtindo "unaohusishwa" na wanawake wenye umri wa miaka 49, alitoka akiwa amevaa kanzu nyeupe nyeupe-nyeupe, kisha akiwa amevaa mavazi ya Maison Margiela ya manjano na sneakers za chunky, kisha katika mavazi ya neon ya njano ya Balenciaga na koti ya ngozi, ambayo Vogue ilimwita Dion "Mtu Mashuhuri wa kwanza kuvaa nguo iliyoundwa na Demna Gvasalia kwa Balenciaga."
1 ya 5 Balmain © Marc Piasecki / Picha za GC Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Picha za Getty Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / Nur Picha kupitia Vituo vya Picha za Getty © Marc Piasecki / Picha za GC Maison Margiela © Marc Piasecki / Picha za GC
Utani wote, na mnamo 2017, Celine Dion alialikwa kwa Met Gala kwa mara ya kwanza, ambapo alitamba na mavazi nyeusi ya Verace na shingo isiyo ya kawaida ya asymmetrical. Njia hii ya ucheshi ilichukua jukumu muhimu katika ukuzaji wa Dion kama ikoni ya mitindo.
Celine Dion, Met Met Gala 2017 © Mike Coppola / Picha za Getty kwa People.com
Athari za utumiaji wa memes kwa mitindo ni tofauti sana: wengine wanaamini kuwa wanapumua chapa mpya, wengine kwamba kwa njia hii kampuni zinaonyesha kutomheshimu mteja. Jambo moja ni hakika: memes huzindua wimbi la virusi, na picha zimewekwa kwenye akili za watazamaji kwa muda mrefu. Utani sio tu unaonyesha roho ya nyakati, lakini pia husaidia sana chapa kueneza mitindo ya mitindo